私域流量底層邏輯是高質(zhì)量的客戶連接。

事實(shí)上，私域概念的爆火一直都有跡可循。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下，人們?cè)絹碓揭蕾囉诰€上社交模式，從中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)社交流量運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)化的過程中我們可以看到，互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)后，解決的最大痛點(diǎn)就是連接品牌與客戶。

在私域營(yíng)銷出現(xiàn)后，除了做連接之外，由于消費(fèi)者觀念和需求的轉(zhuǎn)變，企業(yè)在與用戶進(jìn)行社交的過程中需要更注重連接的品質(zhì)和深度。

現(xiàn)階段，企業(yè)提高用戶連接品質(zhì)和深度的方法主要包括兩個(gè)方面，一方面提高連接內(nèi)容質(zhì)量，如利他思維、利他的內(nèi)容、有價(jià)值的內(nèi)容分享、持續(xù)性的內(nèi)容輸出；另一方面，進(jìn)一步連接用戶，真正理解用戶，與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)，通過互動(dòng)之后未來產(chǎn)生更大的收益。

這是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)，從簡(jiǎn)單連接到深度連接。私域流量本質(zhì)是對(duì)老用戶更深度連接，通過連接更加了解用戶需求，讓老用戶帶來新用戶，產(chǎn)生更大價(jià)值。

私域價(jià)值提升需要解決的問題

要想實(shí)現(xiàn)老用戶更深度的連接，就需要從用戶的生命周期價(jià)值出發(fā)，解決以下五大核心問題：

1.拉新轉(zhuǎn)化

獲客拉新是為整個(gè)私域流量運(yùn)營(yíng)打基礎(chǔ)，只有擁有用戶，才能基于用戶來做私域營(yíng)銷增長(zhǎng)。企業(yè)可以通過機(jī)匯管家SCRM工具中的員工活碼、拉新裂變工具來做新用戶的拉新，包括新用戶的交易轉(zhuǎn)化，提高整體交易轉(zhuǎn)化率和流量的使用效率。

2.復(fù)購(gòu)轉(zhuǎn)化

管理一個(gè)老客戶的成本是遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于引流一個(gè)新客戶的成本，通過對(duì)老客戶的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，可以提高用戶在生命周期內(nèi)的消費(fèi)頻次。

提高老用戶復(fù)購(gòu)率是進(jìn)行私域運(yùn)營(yíng)的主要目的，在復(fù)購(gòu)轉(zhuǎn)化過程中，巧妙利用標(biāo)簽工具、群發(fā)工具、用戶畫像等可以有效實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)觸達(dá)，提升復(fù)購(gòu)轉(zhuǎn)化。

3.品牌傳播

不管是線下還是線上，都要用消費(fèi)者最習(xí)慣的方式，和用戶去發(fā)生多的良性互動(dòng)，提高品牌在用戶心目中的形象，這是私域在品牌傳播和核心用戶管理上發(fā)揮的價(jià)值。

私域是企業(yè)進(jìn)行品牌傳播的新渠道，通過私域來進(jìn)行品牌傳播可以有效提升品牌內(nèi)容的觸達(dá)效率。但同時(shí)也需要注意，在進(jìn)行品牌傳播的過程中，企業(yè)要注意把用力度，用多樣化的用戶運(yùn)營(yíng)方式，讓用戶愿意更加信任品牌，從而進(jìn)行轉(zhuǎn)介紹。

4.客戶服務(wù)

對(duì)于客單價(jià)高、服務(wù)周期長(zhǎng)的企業(yè)來說，需要通過私域流量的用戶管理，來提高用戶的體驗(yàn)。例如通過社群管理來提高與用戶的溝通效率，通過1V1私聊來了解用戶需求等，提升服務(wù)體驗(yàn)感，讓用戶愿意留存在私域內(nèi)。

5.用戶粘性

多渠道的和用戶去建立聯(lián)系，通過私域運(yùn)營(yíng)來培養(yǎng)用戶的忠誠(chéng)度。結(jié)合用戶分層理念，篩選出私域用戶中的忠誠(chéng)用戶，對(duì)其進(jìn)行針對(duì)性用戶運(yùn)營(yíng)，有效提高用戶粘性，將用戶培養(yǎng)發(fā)展成為私域內(nèi)的KOL，為帶動(dòng)其他用戶的轉(zhuǎn)化做準(zhǔn)備。

深耕三個(gè)環(huán)節(jié)，有效部署私域流量

要實(shí)現(xiàn)私域流量的最大營(yíng)收，流量池的建立、轉(zhuǎn)化流程的優(yōu)化、高價(jià)值用戶的培養(yǎng)，三者缺一不可，相輔相成。

1.私域流量池的建立

私域流量池的建立是將外部流量導(dǎo)入內(nèi)部可管控、可觸達(dá)的空間進(jìn)行存儲(chǔ)，用戶與用戶、用戶與產(chǎn)品之間可產(chǎn)生強(qiáng)互動(dòng)，且在用戶流失的控制方面具有可操作性。

目前，承載私域用戶流量的常見載體主要是企業(yè)微信生態(tài)，企業(yè)可以通過批量添加好友、員工活碼添加好友等方式來快速將線上線下不同渠道的用戶流量匯入私域流量池中，建立專屬的私域流量體系。

2.設(shè)計(jì)流暢的轉(zhuǎn)化流程

私域流量的轉(zhuǎn)化遵循漏斗模型的轉(zhuǎn)化方式，通過社群運(yùn)營(yíng)、1V1私聊等方式來與用戶建立親密聯(lián)系，加強(qiáng)與用戶之間的互動(dòng)，與此同時(shí)，結(jié)合機(jī)匯管家SCRM的客戶標(biāo)簽、客戶畫像功能進(jìn)行用戶分層，通過多維度用戶數(shù)據(jù)洞察用戶需求，進(jìn)行針對(duì)性運(yùn)營(yíng)。

機(jī)匯管家SCRM具有群發(fā)工具、群SOP、朋友圈SOP等功能，可以有效幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)觸達(dá)，讓用戶看到私域的價(jià)值所在，從完成留存和轉(zhuǎn)化。

3.高價(jià)值用戶培養(yǎng)

單用戶價(jià)值是最直接創(chuàng)造利潤(rùn)的因素，實(shí)現(xiàn)單用戶價(jià)值的增長(zhǎng)主要從用戶單次消費(fèi)價(jià)值和用戶的復(fù)購(gòu)率兩方面著手。

提升客單價(jià)對(duì)營(yíng)收有十分重要的作用，同時(shí)助于提升用戶體驗(yàn)，客單價(jià)的提升意味著服務(wù)的升級(jí)，讓用戶體驗(yàn)到產(chǎn)品帶來的更多的服務(wù)。

企業(yè)在私域運(yùn)營(yíng)過程中可以結(jié)合用戶數(shù)據(jù)及客戶畫像對(duì)用戶進(jìn)行精準(zhǔn)推薦，并且時(shí)不時(shí)發(fā)送優(yōu)惠券和優(yōu)惠活動(dòng)信息，如通過滿額立減、滿額送贈(zèng)、加錢購(gòu)等方法來提升客單價(jià)。

而復(fù)購(gòu)則是私域流量相較公域流量最大的優(yōu)勢(shì)，復(fù)購(gòu)率決定了用戶的價(jià)值周期，高復(fù)購(gòu)體現(xiàn)用戶后端的價(jià)值，提升復(fù)購(gòu)率也就是在提升用戶的生命價(jià)值。

企業(yè)可通過新品發(fā)布、會(huì)員體系的建立、用戶的反復(fù)觸達(dá)等方式來實(shí)現(xiàn)用戶的高復(fù)購(gòu)。

在當(dāng)下流量競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈的情況下，做好私域流量的運(yùn)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)用戶價(jià)值的最大化是當(dāng)前最重要的工作。

2021下半年，企業(yè)要做好公域流量的引流和私域流量的運(yùn)營(yíng)，才能為企業(yè)銷售業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)帶來更多新的可能性。

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私域流量運(yùn)營(yíng)知識(shí)地圖

經(jīng)過業(yè)內(nèi)多位資深專家的歸納總結(jié)，我們?cè)O(shè)計(jì)師近一個(gè)月的設(shè)計(jì)，私域知識(shí)地圖出爐啦。

地圖內(nèi)容包括企業(yè)微信、私域流量、引流拉新、客戶運(yùn)營(yíng)、社群運(yùn)營(yíng)、成交轉(zhuǎn)化、裂變商城等七大板塊。

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